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《神笔马良》多渠道立异整合 国产动画营销典型

宣布时候:2014-08-03 19:29:14   作者:办理员   来历:直播好站网   我要投稿

抢滩2014暑期档的国产王牌动画《神笔马良》停止今朝已劲收近5000万票房佳绩,创今夏暑期档迄今为止非续集国产动画新记载.影片改编自典型官方神话故事,由华特迪士尼中国全能源引擎,"中西合璧"的意蕴让人线人一新,对传统文明的传承与鞭策也是功不可没.影片自横空出生避世以来,以社会化收集为焦点,一方面跨界整合了全方位多渠道优良资本,结合了中影、华特迪士尼、炫动、少儿频道、六百余家幼儿园、儿童机构等多方平台,配合启动了一系列互动营销勾当,真正完成上风互用、资本同享;另外一方面影片针对方针受众停止渠道细分,横向动员收集新媒体、数字新媒体、挪动新媒体等多种渠道,完成线上线下无缝对接,建立了国产动画营销新典型.

该片由天古数码、中影股分、上海炫动结合出品,华特迪士尼中国创意手艺撑持,中影股分刊行,《工夫熊猫》原班人马配音,张学友倾情献唱主题曲,并且这首主题曲是张学友与其老同伴欧丁玉为影片"量身定制"的全新力作.

作为一部非续集动画片子,影片自7月25日上映以来,上座率高开高走,并凭仗过硬的品德和观众口口相传的口碑,在暑期扎堆混战中,连续划出了首日700万、首周末3天2800万、8天近5000万的优良弧线,此中首个周六以1200万的单日票房创下暑期观影的百口盛况,8天近5000万的总票房更是创下今夏暑期档迄今为止非续集国产动画新记载.

"规划"跨界整合 "运作"渠道细分

跨界整合方面,影片从一路头,就启动了资本同享的跨平台协作形式,中影作为出品、刊行,不只结合了上海炫动、华特迪士尼,还深度协作了炫动卡通卫视、哈哈少儿、金鹰卡通、北京卡酷、江苏优漫、浙江少儿、重庆少儿等数十家少儿频道,停止节目植入,软硬广有用投放.同时还与天下六百余家幼儿园、儿童机构,和各大购物商圈、Bobo乐乐园、网易游戏、网票预售、各渠道观影团、媒体亲子观影团停止了慎密协作.

为了晋升渠道代价优化市场战略,影片对方针受众则停止了渠道细分.更进一步讲,影片别离从"小手"、"大手"和"大手牵小手"三个维度,出力少儿频道、童年情怀、暑期百口欢三个冲破口,勾画出泛博受众的兴趣喜好,真正完成精准化投放.

联袂迪士尼 开启跨国协作新形式

与华特迪士尼中国的深度协作,堪称影片的一大亮点.据领会,影片从准备之初,华特迪士尼就作为创意手艺机构,到场了影片的创作局部,从影片的创意、脚本、设想,乃至儿童心思学方面,给出了良多可贵的倡议.对民族动漫财产来讲,这类协作体例无疑是前所未有的,在国产动漫的成长历程中,也具备必然的首创性和树模性.

除此以外,影片还与迪士尼旗下的小神龙俱乐部停止深切协作,录制相干节目,于影片上映前夜集合投放.同时协作还延长到迪士尼英语的一切门店、迪士尼旗下的小公主、米老鼠杂志,经由进程衍生品、立牌、DM单等间接与"小手"互动,使影片精准有用地落地.

阵地估算高达万万 落地勾当存眷度爆表

在落地勾当中,影片与六百余家幼儿园、儿童机构停止慎密协作,激起潜伏受众的到场感和休会感.中影新掌门喇培康亲临新疆青少年提早看片会、北京首映式,两度为影片站台助阵,力挺影片硬气力.《爸爸返来了》中人气颇高的王中磊(微博)与儿子威廉,奥运童星林妙可(微博),和白百何(微博)陈羽凡(微博)一家三口,也纷纭现身首映勾当现场,创下了爆表存眷度.

而影片的阵地宣扬,堪称花费了庞大的人力、物力、财力,此中仅礼物派送的估算用度高达万万,创下非续集国产动画之最.为了开启孩子们的暑期狂欢季,影片在上映前夜,在天下各大影院投放了数百个"神笔马良"、"大茶壶"超萌真人玩偶,与孩子们热忱互动;同时,影院还装备了充沛的片子大礼包停止现场派送,让休会式观影植入片子营销.

值得一提的是,影片克日还在天下各大影院敏捷安排了一项主要决议计划,即影片一切3D场将会全线开放2D密钥,以消除诸多家长对"孩子旁观3D危险眼睛"的挂念,给"小手牵大手"的家庭观众带来暑期同享的观影兴趣.而这一行动,不只博得了家长们的赞美,也遭到影院司理的普遍撑持,有用地动员了第二周"百口欢观影"的小岑岭.

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