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金鹰卡通半年收视晋升省级卫视第四

颁布发表时辰:2014-08-07 22:05:51   作者:办理员   来历:直播好站网   我要投稿

克日,国度播送电视总局主管的综合性半月刊《中国播送影视》对省级卫视半年收视做了清点,作为专业化频道的金鹰卡通卫视名列省级卫视第4,仅次于湖南卫视,江苏卫视和山东卫视.《中国播送影视》作为代表广电财产支流话语权和业界概念比武的平台,这次清点激发业界会商.金鹰卡通卫视在天下45家卫视笼盖上不过排在第33位,这次收视冲进省级卫视前4,金鹰卡通卫视是若何逆袭?《中国播送影视》对此作了以下阐发.

2014上半年,金鹰卡通收视冲进省级卫视前四!

你也许很难设想,在剧烈的省级卫视合作款式中,排到第四位的居然是一个卡通频道.是的,金鹰卡通卫视在2014年的上半年位列天下45家卫视中的第四.但若是晓得金鹰卡通在笼盖上不过在此中排在第33位的话,也许如许的成就会加倍让人多出几分敬意.

但是更让人值得注重的是,金鹰卡通不只在收视上胜利逆袭,在品牌影响力和代价缔造力上也规划很多,《猖狂的麦咭》、《中国新声代》等品牌节目仿佛已并且正在不时冲破咱们对传统少儿节目的设想,传布渠道大大拓展,这两档节目在2014年都实此刻湖南卫视的播出,同时在收集上也激发了一定热议和存眷,同时在财产开辟上也主动摸索,少儿节目的内在和内涵正在拓展.

依靠湖南广电的生态和资本,金鹰卡通的成长情况看起来得天独厚,《爸爸去哪儿》动画片的开辟、《村长趣哪鹅》创意脱口秀、《中国新声代》等名目的开辟都有着芒果资本作能源.而与腾讯台网联动的《洛克王国邪术学院》也仿佛让人看到了金鹰卡通资本整合的才能和决计.

当下新媒体日月牙异的倾覆性变更,让电视媒体在经营情势上亟待代价定位的从头思虑.在如许的大情况下,金鹰卡通卫视以"亲子家庭"为计谋定位的精准化推行情势成为局势所趋.

金鹰卡通卫视将产物内容精准传布到每个"家庭",并主动夯实媒体综合气力,之内容为引擎,主动规划亲子财产链,真正打造出了能"圈住人"的亲子圈,为精准化营销供给了一个高投资报答的平台.

冲进省级卫视前四,若何完成了如许逆袭?现实上,2014年上半年,金鹰卡通对首创栏目不时立异改版,并主动扩展受众范围和晋升品牌影响力,值得存眷与阐发.

金鹰卡通逆袭秘笈朋分线

一、"大型季播+惯例节目"动员收视稳步爬升

金鹰卡通卫视2014以"大型季播+惯例节目"的情势铺满全部上半年,两大季播节目《猖狂的麦咭》、《中国新声代》领跑上半年收视.便宜惯例节目《童趣大查问拜访》、《飞翔幼乐土》等停止周全改版,获得不俗成就.便宜特色栏目《村长趣哪鹅》、《洛克王国邪术学院》收视一路飘红,屡次连任省级卫视第1位.

《爸爸去哪儿》的衍生脱口秀节目《村长趣哪鹅》缔造了怪异的"哪鹅"抽象,并首创了全新的"真人+假造抽象"的脱口秀节目形状

在刚颁布发表的2014上半年天下网数据中,金鹰卡通卫视较2013年上半年,收视份额涨幅达42.28%;一切频道排名爬升了5个名次,省级卫视排名晋升3位,全天(7~24时)获得了0.26%的收视率和1.75%的市场份额,居省级卫视排名第4位.2014年,金鹰卡通卫视仅用半年时辰就超出了2013年整年成就,此中半年中有33天排名在省级卫视前3位!

二、苦守与拓展——观众组成比例较着回升

除苦守4~14岁的少儿观众之外,金鹰卡通在15~24岁的青少年、年青女性和家庭观众上也主动开辟,在2014年见效较着.

数据显现,2014上半年,收看金鹰卡通15~24岁的青少年观众比例较着晋升,由客岁同期的4.69%升至6.18%,比例升幅为31.77%,在青少年观众开机率逐年下降的天下电视市场,实属不易(2014年上半年天下市场15~24岁观众开机率较2013年上半年再降3%).别的35~44岁家庭观众比例也有较大幅度的晋升,较客岁同期增加了17.52%.

表1:金鹰卡通卫视2014年上半年收视春秋阐发表

经由进程以上图表咱们能够看到:

1、2014年上半年,收看金鹰卡通的4~14岁观众在在天下网数据中,获得了0.97%的收视率和6.3%的收视份额,较客岁同期份额激增59.49%,排名跃居省级卫视第一.

2、2014年上半年,收看金鹰卡通的年青女性观众收视涨幅较着.在天下网数据中,该春秋层观众收视率为0.27%,市场份额升至2.14%,省级卫视排名第4位,较客岁上半年排名晋升3位;较客岁同期该春秋层份额涨幅达46.58%.

3.、2014年上半年,收看金鹰卡通的一切家庭观众在天下网数据中,获得了0.29%的收视率和2.37%的收视份额,省级卫视排名仅次于湖南卫视,较客岁上半年该春秋层收视份额增加了40.24%.

《中国新声代》第二季,偶像明星的插手让节目的方针人群不时拓展,今朝已进入湖南卫视停止播出

三、影响力建构之道——拓展全媒体影响力

金鹰卡通卫视紧紧"控股"方针人群和媒体代价,周全而深切的晋升全媒体品牌影响力.从方针人群来看,今朝中国电视收视人群规划,青年和老年观众南北极分解愈来愈较着,年青电视观众在削减.而少儿观众则呈下跌趋向.

金鹰卡通卫视紧紧"控股"方针人群,在儿童中未然具备相对上风.从媒体代价来看,卡通卫视一向被视为卫视群体中的"代价凹地",而金鹰卡通卫视以1>3整合传布,大大收揽了成人人群与女性人群中的收视影响力.

为顺应新情势下的传媒成长趋向,金鹰卡通卫视还充实操纵电视、报纸、新媒体等上风资本,针对方针人群的差别须要,停止多渠道的深度融会,挑选最合适的媒体传布体例.

《洛克王国邪术学院》由金鹰卡通与腾讯结合打造,共同《洛克王国大片子3圣龙的保护》停止联动

须要指出的是,金鹰卡通收集活泼度极高,大幅抢先同类卡通卫视,同时也远远高于央视少儿.6月20日,由泽传媒和《南边电视学刊》结合颁布发表2014年1~5月份天下省级卫视全媒体影响力排行榜中,金鹰卡通卫视以增加最快数值终究跃居第8位.

表2:2014上半年金鹰卡通收视冲进省级卫视前四

表3:中国全媒体传布省级卫视排行榜

经由进程以上阐发不丢脸出,金鹰卡通的收视逆袭有其深入的公道性与一定性,而新一轮的规划还在主动停止,将来还将有何表现?咱们都在刮目相待

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